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[设计理论] 高价值LOGO设计七大要求

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发表于 2017-3-27 19:46:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
一个LOGO设计的价值究竟多大?直接的关联是能给一个企业带来多大的价值,这个可以关注信任度、传播度、记忆度等等,所以我们去算价格的时候还是得和其行业和实力去匹配,那么一个有价值的LOGO得需要做到哪几点呢?艾都设计小编跟大家分享几点要求。

一、LOGO要做得漂亮

漂亮是对所有设计的要求,何况是客户要花高价的LOGO,但要做一个好看的LOGO也绝非易事,那你该怎么做呢?可以从以下两方面入手。

1.外形一定要好

五官再好看,长在一张梨形脸上就成了悲剧,可见外形还是很重要的,设计LOGO时,LOGO外形可以参考以下三种图形:

a.几何图形

圆形、椭圆形、方形、菱形、平行四边形、三角形、星形、多边形等,利用这些经典的几何图形设计出过无数个优秀的LOGO科技、工业、互联网等品牌的LOGO比较适合采用这类图形。

b.从大自然的元素中提取图形

如:植物、动物、人、云、水、火、山、石头、太阳、月亮、星星、水果等。大自然是最优秀的设计师,借用自然界中已有的一些元素做为LOGO设计的外形,然后加以修饰,效果杠杠的

c.利用文字本身作为图形

不管是中文还是英文,或是日文、韩文、拉丁文等等,这些文字传承下来都经历了多年的演变和设计师的精心设计,所以我们在设计LOGO时以品牌名本身进行设计、往往简单有效。

2.选择合适的颜色

颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配,如果要用纯色,那最好别用饱和度色值最高的那些颜色,如果是渐变色,那类比色的效果会比较好,最快捷的办法是去找一些具有共同属性的好标志,作为配色参考。
麦当劳LOGO中的红色和黄色并没有使饱和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0C:0 M:0 Y:100 K:0

以上LOGO的渐变色都是类比色之间的渐变,颜值都很高。

二、符合行业属性

好的LOGO可以让人一眼判断出,企业类型、服务等,一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。

护肤品类的LOGO会比较女性,字体很多都采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。

很多客户对这一点也是看得很重的,我们设计LOGO的时候建议多运用一些跟品牌产品或服务直接相关的元素和颜色进行创意设计。叶子和绿色经常用于健康行业;太阳和红色、蓝色经常用于工业;动物经常用于养殖业和食品行业;花和粉色经常用于美容护肤行业等等。

三、保证原创性

LOGO的原创性非常重要,因为LOGO需要注册,抄袭的LOGO注册成功率非常低。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性,有可能被用户误会成其他品牌,有些不良企业抄袭LOGO就是为了达到这个效果。

运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法;还有,我们可以在一个标志里融合好几个元素,多几个寓意,这样与其他标志重合的几率会比较低;其次,我们要多看,让自己设计的LOGO不在和市面上的LOGO相似

四、LOGO有寓意

这看似是很鸡肋的一个要素(很多的标志释义都是瞎忽悠,根本感受不到啊)其实LOGO寓意真的很重要。为说这个LOGO是你们XX品牌而不是其他品牌的?那就说出个所以然来。客户也是相当在意标志的寓意的,一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注,当别人问客户这个LOGO有什么含义时,你能回答他:好看?

标志的寓意分层:一个是表面的,也就是外形和配色的由来,外形是由首字母变形而来的?还是从品牌名称直接联想出来的?为什么要用这个颜色?另一层是指内在的寓意,标志给人的感觉?是时尚?严肃?互联网?还是健康向上等等。

五、LOGO设计要简洁规范

大部分经典的标志都很简洁,但是这些标志创作的背后却一点也不简单,去掉对品牌理念的诠释不说,单从图形和字体上来说,就需要设计师有足够的设计功底和耐心,这就是所谓简约不简单。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果,实则不是,它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。

它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观,看看它设计时那繁杂的辅助线,还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范,去掉多余的元素和笔画,可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。

不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余,高大上的客户一定是看不上的。

六、延展性高

LOGO之所以那么值钱,当然是因为它有很重要的价值,对于很多企业来说,LOGO就是他们的招牌,以后会一直出现在很多地方。所以,LOGO的延展性就显得非常重要了,很多LOGO很漂亮,但是使用场景却非常有限,很难再实际中应用起来,实际上这个LOGO设计并不成功

要做到这一点也并不太难,一LOGO图形和字体不能太复杂,要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺;二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性,被到处应用。

七、识别性强

标志设计发展到今天已经有数百年的历史,大部分图形和表现方式都已经被用完了,所以想设计一个具有强识别性的LOGO不容易。识别性与原创性有共通的地方,但是并不能等同,原创的LOGO不一定具有识别性,识别性强的LOGO也不一定是原创,你懂的

其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性,例如还有包装吉祥物LOGO等。识别性就是要有特点,这就好比一个演员,要不就颜值非常高、要不就长得有特点(比如宋小宝)要么演技特别好,否则观众很难记住他/她。我们见过了那么多网红、主播,然后让你随便说一个他们名字你记得吗?可是我们记住了凤姐。

标志也是一样,太大众化的标志就会让人记不住,比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素,如果你也这么做就很难做出具有识别性的LOGO了,要不你就想想还有没有其他元素,要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西,又或者你可以用抽象的概念去表达。

同样是叶子的元素,但是融合一些新的元素、运用一些新的表现形式,依然能做出很特别的标志,这叫创新

你很难看懂英国石油公司的标志是什么意思,但是就是给人的感觉很好,很像石油公司的标志。需要注意的是,这种抽象表达法用得好就是不落俗套,用得不好就有点瞎忽悠的感觉。

八、附着力

附着力这个词我是在《引爆点》这本书里面看到的,意思跟粘性差不多(也就是用户粘度),有附着力的东西能够给人们留学深刻印象,容易被人记住,这个词被广泛运用于传播学,例如妇炎洁的广告语“洗洗更健康“就很有附着力,每天都被别人挂在嘴边。然而我觉得这个词在LOGO设计上也同样适用,具有附着力的LOGO更容易让品牌印进消费者心理。

具有附着力的事物往往来源于生活,来源跟我们有密切关系的事物,LOGO图形取材于生活中我们比较熟悉的事物会增强LOGO的附着力。例如耐克的LOGO,从小到大我们都没离开过这;还有苹果的LOGO,一个被咬了一口的苹果,多么生活化的场景啊;还有腾讯QQLOGO,虽然很多人没有见过真实的企鹅,但是它一直活在我们的童话里,每次看到它都会很惊喜。
高价值LOGO设计,需要传播更深远更抓取眼球的能力之外,还有就是催生出来的心理层面的复着力,这个看似玄乎其事就是对利用很多层面的研究去进行算法,用逻辑和数据及心理的多维度分析去评估我们今天看到的那些知名公司logo看似简单,实则是推敲演算过N次的,一个层面讲LOGO设计是感性层面的艺术表达,但是上升到更宽泛的受众和人群则会更多是需要理性的平衡。
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跟着教程做一遍,做完的图要到这里评论交作业,教程有看不懂的地方,可以在贴子下面评论

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发表于 2018-6-28 17:14:03 | 显示全部楼层
酷素材
很不错。。。
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发表于 2018-6-28 17:53:04 | 显示全部楼层
难得一见的好帖
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发表于 2018-6-28 17:41:48 | 显示全部楼层
不错不错
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发表于 2018-6-28 17:11:32 | 显示全部楼层
酷素材
学习了。。。
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发表于 2018-6-28 17:24:54 | 显示全部楼层
酷素材
好帖子要收藏
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