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楼主: 会飞的龙

[设计理论] 广告词的创意技巧(转)

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发表于 2011-1-21 15:08:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 会飞的龙 于 2011-1-21 15:10 编辑

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:

1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。

3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。

4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。

5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。

6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。

7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。

10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
本帖的地址:http://bbs.jcwcn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=346492
跟着教程做一遍,做完的图要到这里评论交作业,教程有看不懂的地方,可以在贴子下面评论
发表于 2012-9-22 14:55:26 | 显示全部楼层
酷素材
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发表于 2012-10-10 14:54:42 | 显示全部楼层
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发表于 2012-11-6 23:20:06 | 显示全部楼层
哈哈哈,很不错哦!!受教受教了
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发表于 2012-11-23 13:44:10 | 显示全部楼层
酷素材
学习了
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发表于 2012-12-13 10:02:57 | 显示全部楼层
酷素材
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发表于 2012-12-19 11:18:56 | 显示全部楼层
韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。

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发表于 2014-3-24 14:47:16 | 显示全部楼层
无回帖,不论坛,回帖才是王道
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发表于 2014-4-17 08:37:47 | 显示全部楼层
坚持就是胜利。
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发表于 2014-7-17 09:22:28 | 显示全部楼层
呵呵;顶一个
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发表于 2018-2-1 12:24:05 | 显示全部楼层
楼主是超人
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发表于 2018-2-1 12:24:53 | 显示全部楼层
好帖就是要顶
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发表于 2018-2-1 13:09:17 | 显示全部楼层
说的非常好
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发表于 2018-2-1 13:05:59 | 显示全部楼层
好帖子要收藏
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发表于 2018-2-1 12:42:56 | 显示全部楼层
果断收藏了
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