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[设计理论] 比较喜欢的李奥贝纳的88条创意语录

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发表于 2010-6-6 09:17:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
来自书刊摘录,或许与平面设计关系不大,但对有志从事广告的从业人员或有些许启发。(若无人需用,请删帖)
本帖的地址:http://bbs.jcwcn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=308442
跟着教程做一遍,做完的图要到这里评论交作业,教程有看不懂的地方,可以在贴子下面评论

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 楼主| 发表于 2010-6-6 09:19:07 | 显示全部楼层
酷素材
1.        如果你不愿意将自己当成消费者,那么你根本就不该步入广告这一行
2.        我们生活的真正的目的便是通过创意或点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.        人们经常问我为什么选择了广告,而事实是广告选择了我。
4.        广告没有永久不衰的成功。
5.        既是不考虑道德因素,虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
......
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发表于 2010-6-10 18:48:30 | 显示全部楼层
赚一毛钱
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发表于 2010-6-11 13:17:45 | 显示全部楼层
呵呵,有点意思
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发表于 2010-6-14 15:54:43 | 显示全部楼层
酷素材
看看……
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发表于 2010-6-14 15:55:03 | 显示全部楼层
酷素材
钱不够
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发表于 2010-6-16 21:37:51 | 显示全部楼层
谢谢楼主分享
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发表于 2010-7-7 20:44:24 | 显示全部楼层
看看
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发表于 2010-7-7 21:56:25 | 显示全部楼层
怎么得金币啊。。。
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发表于 2010-7-8 10:03:43 | 显示全部楼层
很好的昂 支持下
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发表于 2010-7-10 08:37:28 | 显示全部楼层
不错,支持一下
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 楼主| 发表于 2010-7-11 20:42:53 | 显示全部楼层
6.        做生意的唯一目的,就是服务大众,而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。
7.        占领市场必须占领消费者的心。
8.        我从未见过,在任何真正出色的广告诞生的过程中,没有一点疑惑,没有堆满的字纸篓,没有殚精竭虑,没有对自己恼怒,甚至诅咒。
9.        有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步,但是有销售力却无趣的广告,却让人讨厌憎恶。
10.        有能力的创意者,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。
11.        对生活抱有全面的好奇,这是一个伟大的创意者成功的秘诀。
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 楼主| 发表于 2010-7-11 20:44:24 | 显示全部楼层
12.        你可以在广告行业中成长,但不一定在行业中变老。
13.        没有上过档的广告,做的再漂亮都永远没法创照销售。
14.        简单点吧!让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。
15.        那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估了社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就,大作为。
16.        做广告不要超越人们的普通智力,否则其结果就会落得无人闻问。
17.        事前计划是好的,但要保持灵活。
18.        我们希望消费者这样说:“这是个好产品”,而不是那样说:“这是个好广告”。
19.        我们应该不断警醒自己,应用时间的最高生产力,才会有机会让自己拥有最大的收入,公司拥有最高的利润。
20.        企划广告时,就该想到如何创造销售。
21.        我认为一个伟大的广告,是世界上最美丽的事。
22.        一个具有销售力创意,基本上从未改变过,必须有吸引力和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。
23.        在这个没有人知道明天是什么样子的世界里,唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西,就是原始朴实的作品。
24.        一个真正的好创意,拥有它自己的力量和生命。
25.        广告无法为一个人不需要,不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来,从而激发人们拥有的欲望。
26.        如果我们努力去寻找的话,总会有更好的改进空间,在某处等着我们。
27.        尽忠职守,勤奋工作,并且热爱荣耀相信自己的直觉。
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 楼主| 发表于 2010-7-11 20:45:38 | 显示全部楼层
28.        说话算数,遵守时限,信守诺言,这些不仅是一个人固有的道德,而且做不做到,决定我们成为什么的人,个性也是这样形成的
29.        我渐渐学到,为当时不受欢迎的想法或观念而战,是永远值得的,千万别屈服于仓促而轻率的大众协议。
30.        我们制作销售产品的广告,但也要记住,广告负有广泛的社会责任。
31.        广告是人与人沟通的行为,我们永远恪守这个原则。
32.        我认为,做广告最伟大的成就是让人信服,而没有任何东西比产品更能说服人。
33.        创意给人以生命和乐趣。
34.        如果你并不拥有饱满的创作力,丰富的想象力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么我劝你最好远离广告这一行。
35.        我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
36.        一个真正的创意人员,对实事求是比能言善辩更有兴趣,对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
37.        我始终抱持着一个态度:没有“问题客户”,只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎,永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。
38.        摩擦产生星星之火,星星之火是点燃伟大创意的燎原巨焰。
39.        一个公司,如果员工都不敢开口说话,发出不同声音,或大胆表达创见,这个公司大概离关门就不远了。
40.        当一个人从骨子里深深了解什么是对的,并时时身体力行时,他便能躲避落入妥协的陷阱——没有人能收买或腐化他。
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 楼主| 发表于 2010-7-11 20:46:56 | 显示全部楼层
41.        伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
42.        在我们这个行业,当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数了。
43.        让我们继续以此闻名:“这家代理商花了大部分时间在改进他的理念,而不是在辩解他的正确性。”
44.        广告中原创的诀窍,不在制造新奇花哨的图像文字,而是组合那些熟悉的文字图片,产生全新的趣味。
45.        建立服务关系的唯一坚实基础,就在于彼此的信心和尊敬。除非一开始就有此基础,否则客户终将得以赔钱和失望而收场。
46.        整体的解决方法出自单一个体的个别努力。
47.        我们组织机构的运作,不应该将那些“异端分子”和不依常规的非我族类排拒在外
48.        与人相处共事,我学到一个非常简单的事实:“没有故意犯错”。这个体谅让我们集中心力寻求补救之道,而不是让犯错的人感到生不如死,如果这个人是块料,他的内疚会是最让他难过的谴责。
49.        广告代理商的作品是温暖的,全然人性的,他触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品,绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。
50.        我寻求了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员,他们技艺娴熟,盖下的一转一瓦都有其用意。
51.        公司变大,有时侯的确有说不出的苦衷,但是我相信,比起畏缩或停滞,这种痛苦实在微不足道。
52.        我学到去实践我所谓的“建设性的不满足。”
53.        节流的最好方法,就是善于利用时间,它直接影响我们实际的费用和利润。
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