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《平面设计的七大要素》读书笔记ZT

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发表于 2007-12-31 15:48:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
平面设计的七大要素》读书笔记ZT
平面设计的七大要素》
本书详细分析了调查、研究、印刷、排版、字体设计、对比和明暗、版面设计、网格系统、标识设计、批评与分析等重要手段,并有效使用这些手段,图文并茂。每一个设计作品,无论简单还是复杂,其成败都取决于某几个元素,把这些元素排好了,你就能确保自己最后的设计成品吸引观众的注意力。
详细分析了调查研究、字体设计、对比、布局、网络系统、标识设计和批评分析等重要手段,并告诉你如何有效地运用这些手段。几十份设计样品形象说明了理解以下几个要点的重要性:
1 与你的客户一起讨论并确定设计目标以及设计所需传递的信息。
  2 了解字体发展史、设计、性格、技术与术语来改进你的设计。
  3 运用调整好的大小、形状、质地和比例来防止你的设计中心太靠近乏味的中心区域。
  4 为你的设计布局中的诸多元素建立一种秩序,以便为观众提供一定的方向上的提示。
  5 创造一种内在的布局-网络-因为设计工作需要协调统一。
  6 掌握标识设计的三个策略和标识图案设计的四个步骤。
  7 通过学习如何对自己以及别人的作品进行批评分析来开发你的“设计眼光”。了解了这些设计基础知识后,你的设计作品必定能一鸣惊人,并留住更多的客户。

【读书笔记】
第一章 研究调查
作为设计师,你的任务是尽力表达客户所从事的工作或所处机构的真实本质,不经调查研究是不可能做到这一点的。学会发现并揭示客户的故事,那么你的设计过程将获得更多的信息。你的目标在开始阶段就更明确!!
总结:设计师必须考虑用户的性质和他们的需求。
彻底的研究将帮助设计师:
1。用新鲜的信息丰富滋养自己的想像力;
2。给设计师和客户一个机会,就项目的最终目标达成共识。
提问一:调研怎样能帮助设计项目做出预算?
即使少量的调研也能帮助进行项目预算,包括设计费用和额外成本。
 楼主| 发表于 2007-12-31 15:49:11 | 显示全部楼层
第二章 印刷排版
印刷排版是用艺术手段呈现文字的一种方法,是平面造型设计的基础,印刷排版和书面文字的运用在很大的程度上是平面造型设计和其他设计,如时装,建筑和产品等不同的地方。
字体的发展史最基本的特点就是随时代的不同而不同:老式的,过渡的,现代的和数码的。
第三章 对比
对比不仅可以史设计具有视觉吸引力,同时也是帮助传递设计理念的重要组成部分。对比的运用可以告诉我们先看哪一部分,再看哪一部分。有辛的是,可运用许多不同的方法来达到对比的效果。在这方面,你尽可能发挥你的想像力。
把平面设计的构图和布局推向及至的往往是通过对比进行成功设计的关键。没有视觉上的对比,设计往往陷于平庸,适度使用大小,形状,质地和比例来形成对比是成功设计的一个基本特征。
对比强烈的作品更加强调分量,大小和质地的不同。
运用对比可以帮助设计作品具备清晰而又有价值的层次感,而层次感就是观众接受信息并理解它们的顺序!
一旦设计作品吸引了观众的视线,观众以适当的顺序漫游于作品之中,这点是关键的,即他们能理解哪些是重要的信息,哪些是次要的,等待,对比和布局手段是设计具有丰富层次的关键。
除了通过顺序来建立表达对比的效果之外,还可以通过明暗对比来表达,即元素的相对明暗来达到同样的效果。
色彩是另一种使设计师能在一幅作品中创造对比效果的相当复杂的工具。色调,明暗和饱和度是美国艺术家阿尔伯特。亨利。门塞尔用来说明色彩的三个特性的术语。它们表明色彩的品质,利用它们,可以很好的调整各种色彩在作品中的协调性。
  色调:色调指每种色彩独特的性质。
  明暗:每一种颜色都有明暗之分,例如:浅绿和深绿。
饱和度:饱和度就是颜色的“纯度”或亮度。任何颜色都可沿着饱和度轴线把它们变得更亮或者更模糊。
不拘一格(合乎情理):在设计强烈对比时不能走极端,以免作品作品在视觉上显得荒诞,对比还是应该有一定联系的字体,图形元素,形象和色彩间达到应有的效果。

Q:如何能成功复制色彩?
A:成功运用色彩对任何设计师来说都是一种挑战,通过印刷或重新组合来再现色彩给设计过程增加了技术挑战,电脑屏幕上的色彩基本偏浅,与打印机印出的色彩不能吻合!同时,每台打印机的调试标准都不一样,复制色彩有自己独特的方法,这里有两个方法可以帮助使最后再现的色彩符合你的设计意图:
1, 在设计初七就与印刷工交换意见,也许印刷工可以给你一些建议,这样最终的产品能符合设计要求,
2,  把设计移交给印刷工时,提供一份样本,这样印刷工就有机会直观了解最终产品大致是什么样的了,以便在cao作中符合设计要求。
第四章 版面设计
版面设计应给观众提供明确的方向,成功的版面设计应该清晰明了,哪个信息最重要,观众应按什么顺序来观看设计作品都应一一交代清楚!这称为信息等级,即使在似乎偏爱视觉混乱的当代设计作品中,设计师还是会运用信息等级使观众理解所要传递的信息。
信息等级处理是成功设计的关键策略之一,它指的是对版面各元素进行不同的处理以形成差别,这种差别引导观众依据重要性一次递增原理来观看一幅设计作品。
视觉元素等级同时显示的几个设计策略:
1, 视觉反差
能形成视觉反差的因素有:大小,明暗,分量,空间留白,位置,形象,背景,质感和色彩。反差是不同元素间的并列,这种不同可造成强烈的视觉吸引。

2,  对称及不对称平衡
对称的版面设计通过镜子原理达到平衡,往往被用来达到平静的设计效果。而补对称布局则通过难以预料的更生动的造型来达到平衡,运用不对称,多元素之间的关系形成“特别设计的不平衡性“。

3, 视觉节奏
营造视觉节奏采用的方法:
◎   为各元素安排一个规则体系,然后打破这个体系。
◎   在大小比例上设计一个出其不意的变化。
◎   把某一元素移出它原有的位置。
◎  去除某一预料之中的元素。
改变某一元素的量,例如某一页上典型的字数。
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 楼主| 发表于 2007-12-31 15:50:09 | 显示全部楼层
4,深度:平面设计当然是平面上进行的,然而,许多设计作品的共同特点是在平面上运用和表现三维深度。赋予设计作品以深度的三个方法是改变大小,层次和前景和背景的关系。色彩和对比也能部分地起到增加视觉深度地作用。例如,对比最强烈,色彩最明亮地元素往往有向前移动的感觉,而对比不明显的元素看上去往往离得比较远。

5,隐含的空间在平面设计中的运用:版面布局中如没有恰当的不可知因素和兴奋点,这种设计作品往往会被忽略,因为它不能吸引视线!
网上设计的构想;
网站的结构是成功的关键!和印刷品不同的是网页设计可依赖视角的不同而产生变化。与程序设计师一起工作以解决对超文本标记语言的理解问题是很多设计师运用的策略。



第五章 网格系统
为书籍,小册子,杂志和报纸所作的设计往往有一些相同的元素:正文的布局,为插图和照片留出的空间,标题,页码,边注等,为了成功安排这些元素,设计师们创造了一套基本的布局原则,成为网格。
在网上设计中,网格被用来对信息进行视觉上的分类组织,同时把屏幕分隔成技术上可行的区域。
空间留白是设计中一个必要的元素,它包括通过网格系统形成版面。网络系统应标明被填满的空间和应留白的空间。通过在基本布局中留出空白边线,设计师可以使版面看起来更有序,更成熟,同时也为额外的设计元素留出了空间。
视觉和结构等决定因素实际上强化了网格系统的运用。以下例子说明了这些元素与线条联合使用的重要性。
在信息设计中,要特别注意字体的同意,例如地图上所有的国名,城市名和其他名称必须使用统一的标识,而图表中表示不同项目的不同的字体也最好具有某些共性!
在杂志布局中,对某一元素的统一处理打下了基础,变化的元素和不变的元素之间的某种平衡是多页数设计的关键一步。
第六章 标志设计
平面设计的标识是一家公司,服务或零售类企业的理想化的符号象征。当古希腊人在思考视觉象征时,他们对如何用一种符号来代表各方面都不尽相同的某一事物感到迷惑不解。有谁可以肯定地说某一符号就代表了榆树而不是别的什么树呢!一个结论就是每一组东西中的一个例子都具备某种完全相似的理想本质,正是这种本质帮助人们判断周围的多种事物,赋予每种事物一个特定的身份。在确定身份的过程中,平面设计师们找到了这种本质,并把它作为最终的身份标志!
设计过程:提炼,转化,定性和简化。
一个关键的视觉策略:形象-背景模糊法:通过出其不意或稍带神秘的手法赋予设计作品以活力是值得一试的。使用形象-背景模糊的手法就是其中之一,简单地说,形象-背景模糊法就是在作品的某一部分被设计成背景的元素在另一部分中成为主体!
四个建议策略:
1,        围绕标识的某个既定字体展开设计。
,        设计连字弧线3,        添加手绘元素
4,        把字体与一个或两个单独的形象相结合。
第七章 批评与分析
作品分析与批评被认为是艺术指导或设计指导的典型工作,这固然不错,但对设计师来说,加强自己的艺术批评和鉴赏能力也是非常必要的!通过仔细观察和分析,培养自己的“设计眼光”。通过批评,你拓展了自己的视觉和文字语汇,最终你成为自己最好的艺术指导。通过把自己的分析技术运用在对别人作品的批判上,你最终会很自信地把这些技巧运用在自己的作品中。通过把批评转化为设计过程中一个标准步骤,你将会不断成为更优秀的设计师。
结尾:本书详细分析了 调查研究,字体设计,对比,布局,网络系统,标识设计和批评与分析等重要手段,并告诉你如何有效地运用这些手段。








优秀广告应集合哪些品质?
有人说,做广告犹如做人,这话不假,一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可,同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢?
1、营销定位
可以说,我们几乎没有人会怀疑广告(商业广告)创作的根本追求,然而广告的创作是需要创作导向的,无论是形象广告的形象定位,还是产品广告的产品定位,这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。
2、需求明确
产品是为需求而生的,但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明确(而不是没有需求),甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的,而且是能够将需求引导并加以强化的。
3、利益承诺
我们从来不反对广告中的主张与口号,但作为一条优秀的广告,我们也从来不赞成只主张和只喊口号,用大卫?奥格威的话来说,“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点,极为有力”,但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。
4、品牌形象
缺乏形象感的企业或形象感的产品,尤其是产品不一定是不好的产品,但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。
5、创意思想
创意的价值在于表现,而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想,可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在,进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。
6、原创价值
创新在于不落俗,在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功,但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味,同样对于充斥消费者眼球的,同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。
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发表于 2008-2-2 10:44:06 | 显示全部楼层
谢谢!~!
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 楼主| 发表于 2008-2-12 22:37:17 | 显示全部楼层
#kt..jcwcn.com@ 很不错的东西
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发表于 2008-2-13 01:34:07 | 显示全部楼层
#kt..jcwcn.com@ ..不断学习中。感谢分享.
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 楼主| 发表于 2008-3-16 16:25:20 | 显示全部楼层
郑州广告人书店有卖的 可以去那里买这本书
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发表于 2008-3-24 09:01:58 | 显示全部楼层
呵呵~~好东西啊,吸收先~~~
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发表于 2008-3-24 09:22:01 | 显示全部楼层
很不错的东西....拉下来慢慢看
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发表于 2008-3-24 16:48:16 | 显示全部楼层
很不错的东西
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发表于 2008-5-4 15:56:58 | 显示全部楼层
jc:look 多多体会才行
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发表于 2018-3-4 16:15:09 | 显示全部楼层
真心顶。。。。
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发表于 2018-3-4 16:29:09 | 显示全部楼层
很好哦。。。
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发表于 2018-3-4 16:09:19 | 显示全部楼层
LZ真是人才
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发表于 2018-3-4 16:23:02 | 显示全部楼层
果断收藏了
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